Vorig
Mastering Productfotografie: schoenen en schoeisel
Met de lancering van Amazon 360 kunnen leveranciers op deze online marktplaats nu spinfoto's gebruiken om productvermeldingen te verbeteren. Amazon streeft ernaar de conversieratio's te verhogen door middel van verrijkte visuals en er zijn verschillende oplossingen die bestaan om 360-gradenfoto's te produceren die voldoen aan hun beeldvereisten. In deze handleiding bekijken we de voordelen van het gebruik van Amazon 360, hoe u aan de slag kunt gaan en, belangrijker nog, eenvoudige en kosteneffectieve oplossingen om de verkoop te stimuleren en de conversiepercentages op online marktplaatsen te verbeteren met 360-graden fotografie.
Leveranciers over de hele wereld gebruiken Amazon 360 om hun productinhoud aan online shoppers te presenteren door middel van visueel rijke 360 graden productfotografie. Amazon, een van 's werelds grootste e-commerce retailers, was goed voor bijna $ 469.822 miljard aan verkopen in 2021 en is een van de eerste plaatsen geworden waar consumenten beginnen met winkelen. Luxe sieradenmerken, autofabrikanten en grote online verkopers maken optimaal gebruik van dit platform en vooral van het potentieel van spin-visuals.
Amazon introduceerde voor het eerst 360-gradenbeelden in 2018, langzaam beginnend met een beperkt aantal geselecteerde retailers. Na een eerste pilot van 60 dagen waren de resultaten veelbelovend, met hogere conversiepercentages bij alle geselecteerde retailers, en Amazon begon deze functie op zijn platform te lanceren.
Sindsdien heeft het bedrijf deze mogelijkheid uitgerold naar miljoenen online verkopers als een standaardfunctie voor een reeks productcategorieën. Deze omvatten producten zoals auto's, camera's, huis- en huisverbetering, meubels, gazon en tuin, de keuken, sieraden, sport en buiten en meer.
Het doel voor Amazon is om de conversieratio's te verhogen door productafbeeldingen te verbeteren. Voor retailers die deze functie willen gebruiken, betekent dit het vinden van kosteneffectieve oplossingen om eCommerce-fotografie te produceren die voldoet aan de vereisten voor Amazon-productafbeeldingen.
Gelukkig zijn er verschillende oplossingen beschikbaar voor retailers, van externe dienstverleners tot leveranciers van studioapparatuur voor in-house productfotografie. Bij PhotoRobot ontwerpen we 3D-productfotografieapparatuur die past in elke studio of werkruimte en om het niet alleen gemakkelijk te maken om fotoshoots te beheren en te automatiseren, maar ook om afbeeldingen direct te uploaden naar e-commercewebsites of online marktplaatsen zoals Amazon of Shopify.
PhotoRobot oplossingen bestaan voor elk product groot of klein, van de grootte van een oorbel of de complexiteit van een microchip tot auto's en zware magazijnapparatuur. Of het nu gaat om een eigen winkelwebsite of een fotostudio op industriële schaal, PhotoRobot hardware en software biedt verkopers tools om consistente productfoto's te maken, ongeacht of er een amateur of een professionele fotograaf aan de knoppen zit.
360° animaties zijn een assortiment van JPEG- of PNG-formaat afbeeldingen, variërend van 24 tot 1024 foto's. Dit assortiment van afbeeldingen wordt vaak gecreëerd door een volledige 360° rotatie en beeldopname van een product dat op een draaitafel wordt geplaatst.
Neem bijvoorbeeld PhotoRobot's TURNTABLE of de CENTERLESS TABLE. Afhankelijk van de grootte en het gewicht van het object dat u moet fotograferen, kunt u een van deze robots gebruiken om het perfecte midden van een object te vinden en foto's te maken die synchroon lopen met de rotatie van de draaitafel.
Softwarebesturingen maken het gemakkelijk om de opname te regelen, en het is ook de software die alle afbeeldingsbestanden assembleert om de resulterende 360 ° -animatie in HTML5-formaat te genereren. Dit formaat maakt deze beelden leesbaar op alle soorten media en is alles wat u nodig hebt om uw interne animaties te distribueren naar uw e-commerce website of naar online marktplaatsen zoals Amazon.
Nadat een HTML5-bestand is gemaakt, wordt het vervolgens gehost op een FTP-server of in de cloud. Vanaf hier wordt een integratielink geëxtraheerd en een eenvoudig kopiëren en plakken van de code op uw website maakt en toont onmiddellijk de animatie.
Het is zelfs mogelijk om PhotoRobot software te gebruiken om herhaalbare taken te automatiseren en een workflow in te stellen voor toekomstige projecten. U kunt foto's van producten maken en tegelijkertijd het maken van uw 360° beelden automatiseren en uploaden naar uw website.
Een van de belangrijkste obstakels voor verkoop op afstand is het vestigen van het vertrouwen van de koper bij uw online shoppers. Deze shoppers willen een praktische ervaring, dus uw productfoto's moeten zo dicht mogelijk in de buurt komen van het repliceren van de echte winkelervaring in de winkel.
Uw 360 graden fotografie moet niet alleen shoppers in staat stellen om een product te draaien alsof het in hun eigen handen is, de foto's moeten ook een diep zoomniveau bieden, zodat shoppers alle minuscule details van uw product kunnen inspecteren. U wilt ook dat productafbeeldingen opvallen tussen concurrerende afbeeldingen online en ook waardevolle SEO voor uw website genereren.
In dit opzicht, hoe rijker de productervaring, hoe beter. Wanneer shoppers de vrijheid hebben om online met het product te communiceren, net zoals ze in de winkel zouden doen, zullen ze erop kunnen vertrouwen dat ze de juiste beslissing nemen op het moment van aankoop.
Door online productafbeeldingen van de hoogste kwaliteit te leveren, bouwen merken vertrouwen op door te laten zien dat ze ernaar streven shoppers de best mogelijke productervaring te bieden.
Wanneer deze productervaring consistent is op alle platforms, van retailerwebsites tot online marktplaatsen zoals Amazon en Shopify, genereren retailers meer bewustzijn en klantloyaliteit. Shoppers worden meer geneigd om niet alleen het merk te vertrouwen, maar ook om de producten te kopen.
Wat merken uiteindelijk moeten aantonen, is dat ze consistente en schaalbare processen voor het maken van inhoud bouwen en gebruiken, van online distributeurs tot retailerwebsites en grote online marktplaatsen.
Op dit moment moet u, om spin-animaties op productafbeeldingen op Amazon te gebruiken, worden herkend als een Amazon-leverancier. Hoewel Amazon in de toekomst van plan is om externe verkopers toe te staan de spin-functie te gebruiken, moeten deze verkopers voorlopig wachten.
Voor leveranciers heeft Amazon richtlijnen voor hun vereisten voor productafbeeldingen:
Helaas is het met Amazon niet eenvoudig om analyses, cijfers of percentages bij te houden zonder tools van derden. U kunt uw verkoopverhogingen, conversiepercentages of iets dat rechtstreeks verband houdt met Amazon-verkopen niet zien. Er zijn echter andere methoden voor leveranciers om prestatiestatistieken te meten wanneer spinbeelden online gaan.
Het doel op Amazon is om hoge rankings voor uw producten te bereiken, en dat kunt u niet doen zonder uw productinhoud voortdurend te verbeteren. Uiteindelijk, hoe beter en consistenter de inhoud, hoe hoger amazon ranking en hoe hoger de verkoop.
Het lijdt geen twijfel dat e-commerce een enorme hausse heeft gezien, met e-commerce-inkomsten die 10,7% van de totale Amerikaanse detailhandelsverkopen in 2020 vertegenwoordigen, en 47% daarvan vertegenwoordigt transacties in e-commerce. Dat is 5% van alle Amerikaanse detailhandelsverkopen die online worden afgehandeld en een factor die bijdraagt aan de reden waarom Amazon onlangs Walmart heeft overtroffen als 's werelds grootste retailer.
Naarmate deze verkoopprocessen verschuiven van persoonlijk naar desktop naar mobiel, wordt digitale presentatie van producten steeds belangrijker voor merken om online te slagen. En voor Amazon betekent dit ervoor zorgen dat hun app en mobiele platforms evenveel waarde bieden aan shoppers als desktopversies, terwijl ze ook de gebruikerservaring in het algemeen blijven verbeteren.
Een manier waarop Amazon overweegt dit te doen, is door middel van zoekadvertenties voor productvideo's, in de hoop informatieve video's te maken om shoppers te helpen met vertrouwen aankopen te doen. Voor sommige leveranciers betekent dit dat ze veel geld uitgeven aan videoproductie, maar dat hoeft niet zo te zijn - vooral met Amazon 360 en spinfotografie. Het kan niet alleen kosteneffectief zijn, maar ook net zoveel waardevolle informatie bieden aan shoppers bij het gebruik van spin in plaats van video, terwijl het tegelijkertijd uw mobiele productervaring verrijkt.
Het volgende voordeel van het gebruik van spinfotografie om uw producten op Amazon te presenteren, is de visuele browsefuncties van de retailer, zoals "Scout search". In deze functie kunnen gebruikers productafbeeldingen rangschikken met een duim omhoog of een duim omlaag, en wanneer de gebruiker een bepaald product leuk vindt, zal Amazon hen een reeks vergelijkbare producten laten zien.
Hoe visueel rijker en informatiever uw productafbeeldingen zijn, hoe groter de kans dat uw productfoto's worden aanbevolen aan kopers met behulp van zoekfuncties voor afbeeldingen. Dit is waar 3D-afbeeldingen, spinfotografie en 360 ° -foto's u kunnen helpen meer zichtbaarheid te krijgen en het potentieel om meer verkopen te genereren.
Ten slotte, met 360-gradenbeelden die nu de meest invloedrijke categorie productinhoud zijn bij het verantwoorden van verkoop- en conversiepercentages, heb je nog een reden om te profiteren van Amazon 360.
Met interactieve productervaringen die spin- en zoommogelijkheden bieden, kan elke leverancier op Amazon vandaag nog beginnen met het verbeteren van hun productvermeldingen. Spin-beelden zullen binnenkort de standaard worden op online marktplaatsen, en naarmate verkoopprocessen nog meer naar mobiele platforms verschuiven, zullen leveranciers de nodige stappen moeten nemen om ervoor te zorgen dat hun productervaringen dienovereenkomstig schaalbaar zijn op alle apparaten en platforms waar ze hun producten verkopen.
De concurrentie zit nu in beeldoptimalisatie en er is geen betere manier om de conversieratio's te verhogen, de klanttevredenheid te verhogen en het algehele rendement op Amazon te verminderen dan met 360 ° spinfotografie.
Neem vandaag nog contact met ons op voor een gratis consult met onze ondersteuningstechnici en leer hoe PhotoRobot u kunnen helpen bij het automatiseren, vereenvoudigen en perfectioneren van uw productfotografie, of het nu gaat om 360 ° modellering, 360 ° fotografie of stilstaande beelden.
